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二季度亏损扩大 爱奇艺的艰难突围

08-23 18:22 作者:赵正 来源:商学院 评论
摘要:【二季度亏损扩大 爱奇艺的艰难突围】爱奇艺公布了截至2019年6月30日未经审计的第二季度财报。财报显示,2019年爱奇艺第二季度营收71亿元,同比增长15%,其中会员收入34亿元,同比增长38%,在线广告收入22亿元,同比下降16%,内容分发收入为5.179亿元,其他收入9.792亿元。更为值得关注的是,这个季度爱奇艺依然亏损23亿元,去年同期亏损为21亿元,亏损面继续扩大。


  被寄予厚望的二季度财报依然让爱奇艺轻松?#40644;?#26469;。

  爱奇艺公布了截至2019年6月30日未经审计的第二季度财报。财报显示,2019年爱奇艺第二季度营收71亿元,同比增长15%,其中会员收入34亿元,同比增长38%,在线广告收入22亿元,同比下降16%,内容分发收入为5.179亿元,其他收入9.792亿元。更为值得关注的是,这个季度爱奇艺依然亏损23亿元,去年同期亏损为21亿元,亏损面继续扩大。

  尽管爱奇艺成为国内第一家付费会员超过1亿的视频网站,会员收费也连续四个季度超过在线广告收入,但是由于内容成本?#20013;?#22686;加,第二季度的内容成本高达50亿元,这也是导致亏损扩大的主要因素。《商学院》杂志记者联系到爱奇艺公关部,相关负责人表示财报内容不安排采访计划,以向媒体提供的相关财报资料为准。

  亏损扩大内容惹的祸?

  在外部经济环境相对低迷,尤其是广告行业?#40644;?#34928;败的场景下,2019年上半年的爱奇艺其实依然保持了稳健的增长。2019年上半年爱奇艺营收141亿元,比去年同期增长27%,其中第一季度增速高达43%,第二季度回落到15%。相比之下,上半年爱奇艺的营收比去年上半年净增30亿元。

  在整体广告市场比?#31995;?#36855;的情况下,会员收入成为爱奇艺营?#36213;?#38271;的引擎,上半年爱奇艺会员收入为68亿元,会员数量从一季度的9680万增加到二季度的1.005亿,净增370万会员;相比之下,在线广告收入上半年仅有44亿元,比去年同期下降8%;上半年亏损43亿元,比去年同期增加95%。

  “会员服务已经占到爱奇艺收入半壁江山,会员数破亿,且绝大多数都是付费会员,发展质量相?#26434;?#36136;,收入增长也保持在高位。这么多的会员比较难把握的是货币化程度的拿捏,在原有服务模式之下加大收费力度自然可以更多获取收入,但也会面临用户增长放缓的危险。”著名互联网分析师葛甲表示。

  在会员收费保持?#20013;?#39640;速增长,广告业务略微下滑的情况下,营收依然保持了稳定的增长,但是爱奇艺的亏损却没有收窄的迹象,第一季度亏损20亿元,二季度亏损23亿元,无论是同比还是环比都是增加。显然,由于长期以来爱奇艺在内容方面的?#24230;?#24040;大,成为吞噬爱奇艺利润,导致其长期亏损的主要原因。

  2019年上半年,爱奇艺的内容成本高达103亿元,与2018年相比增长21%,占总营收的73%。这意味着内容成为驱动营?#36213;?#38271;的主要因素,但是内容成本与营收同步增长,内容成本增长21%,营?#36213;?#38271;27%,这也是爱奇艺亏损?#20013;?#22686;加的重要因素。

  很显然,爱奇艺为了拉动付费会员数量的增长,在优质内容资源上的?#24230;?#21487;谓不惜血本,2019年爱奇艺加大了在优质原创内容的?#24230;?#21147;度和优质内容的版权的采购,产生了包括《潮流合伙人》、《中国新说唱》、《光阴的旅程》、《演员的品格2》在内的一大批爆款内容,这些内容带动爱奇艺实现会员突破1亿。这证明优质的内容为爱奇艺的营?#36213;?#38271;提供基础。但是在优质资源的上的?#20013;?#39640;位?#24230;?#20063;让爱奇艺离盈利遥遥无期。

  广告创新能否能令爱奇艺突围?

  事实上,为了摆脱长期亏损的局面,爱奇艺也在想各种办法进行突围,爱奇艺过去几年大力发展综艺、网剧及网络大电影,这些都是为其会员服务增添含金量的探索。同时,爱奇艺也在原创内容上进行发力,避免外购内容占比过高,成本无法控制。

  今年5月在爱奇艺世界大会上,爱奇艺宣布推出原创电影计划,预?#24179;?#22312;2019年推出多部自己投资的院线电影,在电影院和线上进行先后分发。这些由爱奇艺独立投资的电影,是一种模式探索,爱奇艺为此制定了较为优厚的利益分享政策,将相关利益方绑定在?#40644;稹?/p>

  据悉,在大电影的投资方面,爱奇艺给制作方先留出15%的制作费,院线发行获得的可分配收入,制作方可提取最高20%的收益,独立制作人更是可参与对票房收入的分成。在院线方面,分成比例从原来的的50%左右提升到60%,结算票价则从35元降到20元。

  “爱奇艺仅保留互联网发行权益,而这一块目前在整个发行体系中,普遍被认为占比是微不足道的。也就是说,爱奇艺已最大限度地表达了不与相关各方争利益的姿态,而是倾向于去开拓目前收入很少的线上发行市场。”葛甲评价。

  此外,爱奇艺提倡的“?#36824;?/a>园”模式,就是要在爱奇艺视频这棵大树下,培养出更多?#36824;?/span>树苗,最终形成?#36824;?/span>园。目前爱奇艺的其他收入占到了总收入的14%。这部分的业务构成较为复杂,是基于主营业务而来的生态业务,其中一个主要项目就是游戏。爱奇艺2018年第三季度收购了天象互娱,正式进军游戏行业,影游互动是其中一个发展主线,即通过相关的视频来发展游戏业务。

  在爱奇艺二季度财报资料中,爱奇艺特别强调广告创新的内容,爱奇艺方面表示,二季度重点推出广告创新解决方案,例如,在综艺售卖层面,联合虚拟偶像厂牌“RiCH BOOM”打造的创新广告解决方案充分释放了综艺价值——爱奇艺自制音乐综艺节目《我是唱作人》,启用“RiCH BOOM?#20445;?#37197;?#26174;?#21019;音乐、跳舞形式诠释农夫山泉茶?#23567;?span id="stock_NASDAQ_PDD7">拼多多、黑人牙膏、青岛啤酒商业信息,提升用户接受度与好感度。

  大剧售卖层面,爱奇艺推出“剧场模?#20581;?#24191;告解决方案,通过内容热度、AI算法等,将剧集以“7100热度剧场”、“TOP剧场”、“定制剧场”等归类售卖。广告主可以根据投放需求,将广告展示位置分配给剧集内容集合。

  尽管爱奇艺在内容原创、新业务拓展、广告创新服务等方面进行了多维度的?#24230;?#21644;创新,但是从二季度的业绩看,这些?#24230;?#24102;来的回报显然还无法填平成本高过带来的亏损。但在葛甲看来,在同比增速?#20013;?#22686;长的情况下,用暂时亏损换取业务规模的快速扩大是正确做法。

(文章来源:商学院)

编辑:东方财富网

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